Ushuaia afficheert zichzelf graag als El fin del Mundo, het einde der wereld. Terwijl er nog diverse eilanden en niet te vergeten Antarctica voor de deur liggen. Dit bord tussen de kleurige lupinen demonstreert de ambitie van Ushuaia. Er gaat wel degelijk nog iets onder Ushuaia, maar de leus spreekt wél tot de verbeelding.